注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

韦三水|您身边的商业事1001论

低到尘埃,每日水论

 
 
 

日志

 
 
关于我

资深财经作家与商业观察家,以及北京三十度空间集团创始人。现为对外经济贸易大学企业社会责任与社会发展研究中心副主任、中国品牌营销学会常务理事,以及《第一财经日报》、《北大商业评论》、《中欧商业评论》等影响力媒体专栏作家。产业经济观察者、现代新国企论提出者。

网易考拉推荐

多美滋“超标门”在打谁的耳光  

2009-12-16 14:08:31|  分类: 水论之每日述评 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

一向丑闻缠身的多美滋,再曝“超标门”,让笔者惊愕不已:根据媒体报道称,多美滋奶粉的麦芽糊精含量严重超标,多美滋涉嫌在一岁以上的奶粉中大量添加麦芽糊精,以此降低原料成本,最高添加的比例可达30%-35%。对此,多美滋回应称,多美滋产品符合国家标准,甚至在某些部分高于国家标准,但并未对麦芽糊精的具体含量做出明确回复。

如果媒体的报道属实的话,多美滋的做法实属“破坏性”很大。今年年初,多美滋就陷入“结石门”事件,最直接的影响就是导致二季度多美滋在国内市场的销量和占有率出现下滑。在“结石门”事件尚未全部解决的当下,多美滋又陷入麦芽糊精含量严重超标。尤其是在三聚氰胺事件后,多美滋的“胆大妄为”究竟在打谁的耳光?

首先,肯定是在打自己耳光的同时直接痛击了整个洋奶粉的“神话”形象。一直以来,洋奶粉给中国消费者的形象认知是安全可靠的,特别是三聚氰胺事件众多国产乳企牵扯其中,更让洋奶粉趾高气扬不可一世。殊不知,类似多美滋这样的洋奶粉实际上恰恰是存在着“两面性”!进而笔者再次想到一个问题:我们是否有必要重新审视跨国公司在中国的企业社会责任的实质性体现?对消费者健康的漠视,就是从根本上履行真正社会责任的丧失!

其次,是在打法国达能集团的脸——作为多美滋的母公司,达能集团在中国这么多年的表现,按照笔者的认知,真的是不咋地,凭着一顶所谓跨国大牌食品集团的光环和帽子,在中国招摇了很多年——从本来就不错的中国啤酒品牌豪门,再到娃哈哈事件,如今到多美滋,期间还有与光明的分合。。。笔者有专门的一篇解析文章《达能中国落败路线图》,真的是应了达能自己应该主动说的那句话,“千万别迷信我,我不是神话”。

第三,是在打中国相关质检部门的脸,是对中国新出台的食品安全法的亵渎和漠视。怨天怨地不由怨我们自己:为何中国的相关监管机构不能事前监管?为什么对洋奶粉不加大力度来审查?当然,相关法律法规对麦芽糊精添加的标准含量是缺失的,也凸显出监管标准的相对滞后。从这个意义上讲,多美滋的超标门如果属实,首先应该受到道德的谴责。

第四,是在打整个跨国企业的脸——其实,这句话一点都不夸大,跨国公司近几年在中国公司的种种表现,让笔者强烈地感受到其在中国的“两面性”:一面声称其在本部是负责任的大品牌企业,实际情况可能也是这样子,但一面到中国来实际上并不严格按照世界标准来要求自己。笔者一直以来有个观点:跨国公司需要重塑形象和核心竞争力。

最后,是在打国产奶粉的脸——谁让你国产奶粉不争气呢?谁让你国产奶粉不趁机做强做大市场呢?

总之,多美滋事件看似其个体上的事情,但实际上反映了很多层面上的问题,值得我们深思。

  评论这张
 
阅读(1141)| 评论(1)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017